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虚拟现实vr行业研究报告
虚拟现实(VR)

虚拟现实(VR)定义

  虚拟现实技术((Virtual Reality,简称VR)是仿真技术的一个重要方向是仿真技术与计算机图形学人机接口技术多媒体技术传感技术网络技术等多种技术的集合是一门富有挑战性的交叉技术前沿学科和研究领域。虚拟现实技术(VR)丰要包括模拟环境、感知、自然技能和传感设各等方面。模拟环境是由计算机生成的、实时动态的三维立体逼真图像。增强现实(AR),是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术,是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动?;旌舷质?MR),既包括增强现实和增强虚拟,指的是合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境...

VR产业

虚拟现实(VR)市场规模

2015年中国虚拟现实行业市场规模为15.4亿元,预计2016年将达到56.6亿元,2020年市场规模预计将超过556.3亿元。

  目前国内的虚拟现实产业还处于启动期,自2015年以来,参与到虚拟现实领域的企业大幅增加。在资本的推动下,将会有越来越多的企业涉足虚拟现实领域,大量头戴眼镜盒子、外接式头戴显示器等VR设备将进一步向消费级市场拓展,中国虚拟现实的市场规模将逐渐迎来爆发。

  2017年对于VR来说是元年后的静默期,行业开始‘挤泡沫’。那些不太有盈利能力、产品缺乏创新力的公司将逐渐被淘汰,山寨产品的销售量会逐步减少。从以上数据可以看出,在2015年国内的VR市场规模仅有15.4亿元,随着时间的推移,市场在飞速增长。据中国产业信息研究网发布的《2018-2023年中国VR行业市场调查分析及投资前景预测研究报告》预计,2020年中国VR设备出货量预计将达到820万台,用户数量超过2500万人。从市场增速上看,VR行业的是规模几乎是几何增长,因为VR硬件涉及的领域太过广泛,一旦在任何一个领域大规模应用,都会产生巨大的市场增量。
  
   虽然VR行业面临着一些发展难题,但其前景仍为业内看好。目前VR刚刚起步,起码5-10年才会比较成熟。 未来,我国VR企业要想在激烈的全球竞争中取得立足之地,还需加强专利突破、强化核心技术研发,并通过多元化、合理的销售举措来实现。

图表:2015-2020年中国虚拟现实(VR)行业市场规模分析及预测


中国虚拟现实行业市场规模分析及预测


数据来源:三胜产业研究中心

虚拟现实(VR)应用市场前景分析

七乐彩走势图 www.ccgdx.com 2016可以说是虚拟现实(VR)爆发元年。虚拟现实(VR)泛指通过计算机技术模拟创造出虚拟世界,实现对现实世界的模拟。其具备沉浸性、交互性和构想性三大特征,早在20世纪60年代就已出现,当前在B端有广泛的应用,随着2C产品出现进入全新发展阶段,2016年国内外产业领先者都将陆续推出消费级新产品,同时大量产业资本已经在不断进入该领域,虚拟现实(VR)产业的发展已开始迎来爆发点。

  虚拟现实原始技术早在20 世纪60 年代就已经出现。1968 年,“虚拟现实之父”Lvan Sutherland 开发设计了第一个计算机图形驱动的头盔显示器HMD 及头盔位置跟踪系统。尽管以现在的技术看,这款产品实在简陋,但却是VR 头戴式设备的开端。随着20 世纪80 年代Dialogue 和Super Vision 两个系统的诞生,分别解决了虚拟现实的动态灵活性和计算复杂性的问题,虚拟现实技术从研究型阶段进入应用型阶段,从此在科研、航空、军事、医学、教育、工程建筑、旅游等各个领域展开广泛运用;如美军开发的海军特种作战部队演习系统、浙江大学开发的虚拟故宫建筑环境系统、CAD&CG 国家重点实验室开发的桌面虚拟现实环境实时漫游系统等。

虚拟现实(VR)应用分析

目前,VR行业的内容制作现集中在应用、影视、直播这三个方面,而游戏又是应用中最大的一个部分,在大量资本涌入到VR软件时,游戏必将是其最为关注的领域。随着实际商业利益的出现,市场潜力巨大,未来将超过VR产业。游戏和娱乐产业是目前VR能够在未来保持领先的关键,而未来还将在教育、医疗、旅游、家装、电商等领域推动行业未来更好发展。

  VR技术现在以工业级及商业级应用为主,进入消费级还需要大量可复制性或普适性的内容支持,然而目前行业发展处于内容略显缺乏的阶段,并且大多数产品的消费者版本还没有广泛发售,硬件和内容都在一定程度上制约了用户的增长,然而工业用户的VR需求更加注重定制化服务。增强现实注重将虚拟和现实结合,应用领域更具想象空间。目前行业中的参与者多为企业级用户,其产品也更偏向定制化方向,如设备检修指引、物流分拣、工厂动线设计、手术直播等,对人机交互的要求更高。

  随着软硬件技术的不断突破,VR的应用领域从军事、航空、航天等战略性领域逐步转向工业设计、医疗、娱乐、教育、城市规划等民用多领域。未来虚拟现实一方面将扎根于工业级应用,另一方面更多的是利用网络技术来提升应用;由于虚拟现实需要依赖于外部设备,现在市面上销售的都是开发者版本,预计在未来VR设备发展上,将形成高端VR设备与低端VR设备市场分割的格局,并且随着VR设备成本的不断降低,市场将愈发以高端设备为主。

图表:VR下游应用分析


VR下游应用分析


数据来源:三胜咨询

虚拟现实(VR)投资前景及建议

预计2016年下半年开始爆发,到2020年形成类似于当前依托智能手机等移动终端的内容分发平台。从2016CES展来看,各家硬件商产品都搭载了大量新版VR游戏,如Oculus和索尼Morpheus新品都将搭载超过100款VR游戏,蚁视科技新产品也搭载了70款游戏。

  内容付费+广告+线下体验,多种模式开启大空间PC和智能手机已过人口红利期,而VR作为新一代计算平台,处于极佳历史卡位。

  2016年4月1日下午,淘宝推出全新购物方式Buy+。Buy+使用VirtualReality(虚拟现实)技术,利用计算机图形系统和辅助传感器,生成可交互的三维购物环境。Buy+将突破时间和空间的限制,真正实现各地商场随便逛,各类商品随便试。目前淘宝计划将在4个月之后上线该功能。Buy+通过VR技术可以100%还原真实场景,也就是说,使用Buy+,身在广州的家中,戴上VR眼镜,进入VR版淘宝,可以选择去逛纽约第五大道,也可以选择英国复古集市。让你身临其境的购物,全世界去买买买。

图表:2015-2020年我国VR设备用户预测


我国VR设备用户预测


数据来源:三胜咨询

图表:2015-2020年我国VR设备出货量预测


我国VR设备出货量预测


数据来源:三胜咨询



三胜咨询投资建议

  目前的VR和AR体验需要依靠外界设备的辅助,主要可以分为眼镜架、VR头盔和一体式VR头盔。后两者在显示效果等用户体验上更好,但价格也更加高昂;眼镜架需装入手机使用,可以作为初级VR体验,价格较低。最典型的AR设备就是谷歌眼镜,其他知名的AR产品还有微软的Holo Lens,创业公司则以Magic Leap为典型代表。VR领域主要的产品是头戴设备,包括Oculus、索尼Play Station VR、HTC Vive和三星Gear VR、深圳3Glasses、蚁视VR、乐相大朋一体机等。作为技术含量最高的VR一体机,既包含了移动VR的方便性和便捷性,同时也包含了电脑端VR的高体验感,未来将成为VR产品的主流形态。

  国内外AR硬件市场包括了生产方、提供商、操作系统、线上、线下渠道等,软件方面则包括各种云服务平台等,大部分AR公司主要的盈利点还是在硬件方面。VR市场主要为主机游戏与线下体验店,目前线下店采取按次收费模式,未来将逐渐以内容收费的方式获得盈利。国内VR/AR线下体验店到2016年已超过千家店面,涉及近百家家运营公司、设备供应商以及内容提供商。三胜咨询研究员蒋水金认为,虽然短期来看,VR/AR行业处于技术爆发阶段,但是长期仍是依靠内容为主,布局技术类的公司有助于增强对行业发展的把控,未来应该以内容投资为主。

  VR产业从产品、资本、市场、渠道,到客户、用户,整个产业链条已经基本形成??吞恫芬约耙惶寤芄淮慈碌谋憬萏逖?,市场中存在较多的投资机会,未来有望带来VR设备井喷式发展。另外,头盔厂商必须有自己的核心技术或者突破性技术,一般体现在产品轻薄、方眩晕解决方案以及续航能力几个方面,并且一体机必须配合良好的交互措施才能够实现真正的VR效果。

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